Hoy se pone en marcha oficialmente un proyecto europeo pionero destinado a hacer frente a las crecientes amenazas de la desinformación en las zonas rurales y entre las personas mayores. POP (Promoting Opportunities to Propel European Media Literacy Education Among Rural Communities and Older Adults, por sus siglas en inglés) es una iniciativa transfronteriza diseñada para llevar la tan necesaria educación en alfabetización mediática a las poblaciones desatendidas de España, Italia, Croacia y Alemania.
El proyecto POP, cofinanciado por la Unión Europea (UE), es una colaboración entre seis organizaciones europeas con el compromiso común de fomentar el pensamiento crítico, mejorar las competencias digitales y aumentar la resiliencia frente a la desinformación. A través de una serie de innovadores eventos «pop-up» de alfabetización mediática que tendrán lugar en 2027, el proyecto involucrará a las comunidades locales con experiencias educativas prácticas, lúdicas e interactivas.
El enfoque transfronterizo del proyecto POP garantiza que los materiales y métodos desarrollados sean adaptables a diversos contextos europeos. Los materiales serán multilingües, lo que permitirá al proyecto llegar a un público más amplio y garantizar que las lecciones aprendidas puedan replicarse en todo el continente.
Al dotar a las personas mayores y a las comunidades rurales de las herramientas necesarias para desenvolverse de forma crítica en el panorama digital, el proyecto POP contribuirá a una sociedad europea más resiliente, informada y activa. A través de una serie de campañas de comunicación atractivas, el proyecto sensibilizará sobre la importancia de la alfabetización mediática, fomentando en última instancia una mejor participación ciudadana y una democracia más sólida.
El reto: la desinformación en las comunidades rurales y entre las personas mayores
Europa se enfrenta a un reto cada vez mayor: la desinformación y las noticias falsas se están propagando rápidamente a través de las plataformas digitales, lo que supone una amenaza significativa para la salud pública, los procesos democráticos y la confianza en las instituciones. En 2025, más de un tercio de los ciudadanos de la UE (36 %) declararon haber estado expuestos «a menudo» o «muy a menudo» a la desinformación o a noticias falsas en los últimos siete días. Además, si se incluye a quienes afirmaron haber estado expuestos «a veces», la cifra asciende a dos tercios de la población (66 %). La situación es aún más preocupante si se analiza la brecha de competencias digitales: solo el 33 % de las personas de entre 65 y 74 años posee competencias digitales básicas, lo que aumenta su vulnerabilidad ante contenidos engañosos. Además, en 2023, en 13 países de la UE, menos de la mitad de la población adulta de las zonas rurales poseía competencias digitales básicas, lo que limita la capacidad de los residentes de estas zonas para evaluar la fiabilidad de la información en línea. Estos factores, junto con el acceso limitado a fuentes de noticias fiables debido a la crisis del periodismo local, sitúan a las personas mayores y a los residentes de las comunidades rurales en una posición especialmente vulnerable frente a la desinformación.
Por eso, POP se propone:
- Desarrollar y ofrecer recursos innovadores de alfabetización mediática adaptados a las poblaciones rurales y a las personas mayores.
- Proporcionar oportunidades de aprendizaje interactivas y atractivas a través de eventos puntuales en 20 comunidades rurales de toda Europa.
- Formar a trabajadores sociales y educadores locales mediante un programa de «formación de formadores» para garantizar la continuidad de las iniciativas de alfabetización mediática mucho después de que finalice el proyecto.
- Sensibilizar sobre el papel fundamental que desempeña la alfabetización mediática a la hora de salvaguardar la participación democrática y fomentar la toma de decisiones informadas.
El enfoque: eventos pop-up de alfabetización mediática
El proyecto POP organizará eventos de alfabetización mediática de dos días de duración en comunidades rurales europeas durante la primavera de 2027, en los que los participantes realizarán una combinación de actividades educativas:
1. Puntos de información sobre alfabetización mediática (MIP, por sus siglas en inglés): puestos físicos atendidos por expertos en los que las personas podrán recibir apoyo personalizado en materia de alfabetización mediática, aprender a reconocer la información engañosa y llevarse recursos útiles.
2. Talleres interactivos tipo concurso: Talleres lúdicos y gamificados que utilizan formatos familiares para enseñar a los participantes a abordar la información de forma crítica, especialmente en lo relativo a la salud, el clima, la IA y las estafas.
3. Formación de formadores: Se formará a trabajadores comunitarios y educadores locales para que continúen con las iniciativas de alfabetización mediática tras los eventos pop-up, garantizando así que el impacto sea sostenible y escalable.
Una iniciativa europea colaborativa
POP reúne a un grupo diverso de socios de toda Europa, cada uno de los cuales aporta su experiencia única y sus conocimientos locales:
- Fundación Maldita.es (España): coordina el proyecto y lidera el desarrollo de contenidos educativos, con una trayectoria contrastada en la protección de la integridad de la información y la promoción de la confianza pública a través del periodismo, la educación, la tecnología, la investigación y las políticas públicas.
- CORRECTIV (Alemania): una empresa de medios de comunicación orientada al bien público, que fortalece la democracia a través del periodismo, la educación mediática y la tecnología. Con su experiencia en proporcionar argumentos y métodos a todos aquellos que desean participar en la configuración de su entorno, CORRECTIV dirigirá los talleres en Alemania.
- Pagella Politica y Facta (Italia): dos organizaciones italianas hermanas de verificación de datos dedicadas a contrarrestar la desinformación, al tiempo que promueven la alfabetización mediática y el pensamiento crítico a través de iniciativas de educación pública. Dirigirán las actividades del proyecto en Italia.
- Faktograf (Croacia): actor clave en la lucha de Croacia contra la desinformación, liderando el desarrollo de talleres y recursos de alfabetización mediática adaptados al contexto local en su país.
- Fundación HelpAge International España (España): aporta su experiencia sobre las necesidades específicas de las personas mayores y garantiza la relevancia del proyecto para este grupo demográfico.
- Prodigioso Volcán (España): dirigir la dirección creativa y la estrategia de comunicación, garantizando que los materiales educativos del proyecto sean atractivos y accesibles.
